奢侈品牌卡地亚拖累历峰集团,利润暴跌超五成

奢侈品牌卡地亚母公司历峰集团发布的最新财报显示,集团利润暴跌超五成,同时集团还将重新调整高管结构。此次历峰集团业绩大幅下滑主要是受今年初实行的存货回购策略影响。

  历峰集团利润暴跌

  旗下拥有多个全球顶级腕表品牌的历峰集团,在奢侈品市场持续低迷的当下,也难挽业绩颓势。历峰集团发布的最新财报显示,截至9月30日的前6个月,集团受核心业务卡地亚腕表的影响,利润暴跌51%至5.4亿欧元;集团销售额大跌至50.9亿欧元,下降幅度达到12.6%。同时,历峰集团还宣布撤销CEO Richard Lepeu,集团首席财务官Gary Saage也将于明年7月退休。未来历峰集团还将进行一系列关于高管层级的重组计划,调整集团高管结构。Johann Rupert仍担任集团董事长,并负责组织和实行此次高管人员重组计划。

  今年9月,历峰集团发布盈利预警时就表示,今年上半年集团利润下跌45%。主要是由于奢侈品行业销售放缓,特别是奢侈腕表市场恶化加剧。这并非是卡地亚业绩首次下跌,从2014年开始,历峰集团就因旗下品牌卡地亚业绩放缓开始拖累业绩。尽管在当时集团整体业绩并未受到卡地亚过多的影响,但是从2015年开始,这种表现开始凸显。2015年初,历峰集团公布的2014财年三季度财报显示,受集团核心业务卡地亚腕表部门的业绩影响,集团三季度销售额增长缓慢,为过去六年来最差表现。2015年底,卡地亚与2012年业绩巅峰水平相比,在中国内地的高端手表销售额已下降约六成。

  存货回购成幕后推手

  今年初,受全球奢侈品零售依旧处于持续低迷期以及亚洲地区销售疲软的影响,历峰集团销售持续下降。因此,历峰集团上半年不得不实行了特殊的存货回购策略,以2.49亿欧元的价格回收了卡地亚滞销亚洲地区的奢侈腕表,其中还包括香港零售商的腕表,因而造成历峰集团今年上半年业绩大幅下降,与过去几年同期的数据对比相去甚远。Gary Saage表示,目前,库存回购计划已经基本完成,但是历峰集团的大股东兼董事长Johann Rupert并未透露集团对下半年的预期情况。

  Johann Rupert表示,卡地亚实行存货回购并非集团所采取的全部措施,集团还将根据全球市场需求状况做出更多调整,集团有足够的储备资金来应对未来市场出现的问题。但值得担忧的是,卡地亚的其他竞争者并没有采取类似措施,而是持续向市场提供更多的商品,这些难以被消费者消化的腕表库存最终都会流入灰色市场。

  据悉,存货回购是为了减少第三方零售商因库存压力而进行的打折促销活动。除此之外,今年4月,卡地亚还宣布实行裁员政策以减少集团开支。

  财富品质研究院院长周婷表示,近两年由于中国市场腕表销量大幅度下滑,在经销商手中囤积了大量存货,一方面占压了资金,影响运营周转,进而影响了新货新品的进货。另外,集团囤货太大会增加经销商资金压力,严重影响销售积极性和对新产品的囤货热情。

  改变运营方式

  受困于业绩的持续低迷,未来历峰集团将逐步开展重组计划以应对市场变化。其中,现在担任历峰集团副首席财务官的Burkhart Grund,未来将接替Gary Saage成为集团新的首席财务官;另外,现在担任IWC CEO的Georges Kern仍将服务于集团,担任新一期的制表、营销和数字部门总监;万宝龙CEO Lambert未来将会负责除珠宝和手表以外的其余所有产品部门的业务,成为集团业务主管。另外,以上三位高管任职后都将会加入集团董事会。

  历峰集团认为,集团的运作方式将会在未来得以改变,有利于高管的组织结构调整,加强集团对于市场的反应能力。

2016-11-06 北京商报 (责任编辑:陈晓伟 HF093)

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瑞士钟表出口额9月暴跌,历峰集团利润暴跌

历峰集团下半年将举步维艰 投资者们恐慌股价大跌8%

来自伦敦最新报导,历峰集团上半年利润增长22%,但下半年将举步维艰。 10月,受到亚太地区持续的颓势和欧洲、日本地区低增长率的影响,营业额下降1%。

10月份营业额的下跌,以实际汇率为基础跌幅为1%,以恒定汇率为基础跌幅为6%,这给投资者们造成了恐慌。历峰集团股价下跌8.2%,至每股79.50瑞士法郎。

上半年,历峰集团营业额增长14.7%,主要受益于集团品牌自营门店以及珠宝品类业绩的激增。其中,珠宝品类目前占有集团营业额的三分之一。公司在批发领域面临需求下降,主要因为亚太地区腕表营业额的颓势。

值得关注的一个数据消息,9月瑞士钟表出口额暴跌7.9%,由于亚洲地区经济的持续疲软,对瑞士钟表行业而言无疑是巨大打击,亚洲是瑞士钟表最重要的市场,出口额平均占总出口额的50%以上。据瑞士钟表业联合会数据显示,瑞士钟表出口总额为18亿瑞士法郎,约合18.5亿美元。
 目前,香港地区销售也没有丝毫改善的迹象,录得了18.2%的降幅,而在中国大陆地区则下降了13%,美国地区下降17.6%;新加坡、阿联、韩国和台湾等地的销售业绩也大幅下跌。联合会表示,今年9月是五年来最严重的月度下滑,这种负面影响已经扩散到亚洲以外的市场,预计2015年年底的业绩也不容乐观。
财报期内,公司利润为11亿欧元(合12.2亿美元),其中22%的收益源于较好的货币汇率趋势,以及成本控制和调价影响。

历峰集团董事长Johann Rupert称,上半年业绩是「令人满意的」,他补充表示批发需求的下降主要来自于亚太地区。由于中国政府持续打压奢侈消费、早前中国股市暴跌和中国游客旅游需求的转变等都对此造成了影响。

在上周五的一份声明中,Johann Rupert表示,旅游消费者依然是集团营业额的关键保障,此外,历峰集团品旗下品牌有责任在各大市场将此趋势转变成实际的业绩。 Johann Rupert指出,需要指出的是,上半年公司的增速已经放缓,以实际汇率为基础跌幅为1%,以恒定汇率为基础跌幅为6%。
 
Johann Rupert表示:「前六个月在区域市场、产品和渠道组合方面采用的业务模式在10月期间得到了强化,欧洲和日本地区实现了低幅度增长,抵消了亚太地区和美洲地区的持续疲软。」

在下半年,历峰集团预计尤其在批发业务领域将会受到持续的业绩挑战。 Johann Rupert强调:「长期而言,我们保持乐观的心态,时尚零售环境的消费者需求仍然是健康的,他们仍渴望手工定制和品质优良商品。」

针对本次财报结果,Exane BNP Paribas 经理Luca Solca表示,历峰集团的表现证明了奢侈品不仅面临着困难的需求环境,还可能在2015年以疲软态势作为结束。他透露,十月的业绩不尽如人意,香港和澳门是负面影响产生的主要原因,尤其在腕表品类,营业利润率在下滑,珠宝品类表现中规中矩,下跌幅度较低。不过他补充表示,可以放心的是,历峰集团能够保持其库存水平以及强大的现金流状况。

周五,历峰集团分别发出公告,称卡地亚CEO Stanislas de Quercize因私人原因离职。前LVMH日本区总裁Cyrille Vigneron将继任他的职位。此外,De Quercize将成为法国历峰集团董事长。

文章来源:时尚头条网

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