《中国新媒体发展报告》(2017)发布暨新媒体发展研讨会在京召

由社科院新闻与传播研究所及社科文献出版社共同主办的,以“共享•智能•移动”为主题的“《中国新媒体发展报告(2017)》发布暨新媒体发展研讨会”于2017年6月26日(星期一)下午14:00在北京广西大厦四层第一会议厅举行。报告对中国新媒体未来发展提出了十大展望。 

1.“互联网+”行动计划成效显著,互联网与实体经济融合空间广阔。 

互联网与传统行业的融合不断加深,不仅体现在各类传统行业对互联网的应用上,更体现在传统行业通过互联网逻辑进行发展模式的重塑。围绕“中国制造2025”,信息化建设与实体经济融合进一步深化,互联网对供给侧的贡献值不断加大,促进产业水平提升。通过行动计划执行细则的不断实施,不同行业间实现了信息分享与协同发展,创新型国家建设得到推进。 

2.物联网迎来发展机遇期,智能产品样态多样化。 

2017年初,中国电信发布“NB-IoT(窄带物联网)企业标准”,中国联通、中国移动也加快了NB-IoT外场测试部署与城市试点工作,窄带物联网商用指日可待。根据工信部、中国IMT-2020(5G)推进组的工作部署及三大运营商5G商用计划,我国将于2019年启动5G网络建设,最快将在2020年投入商用。第五代移动通信技术为丰富智能产品种类,实现万物互联提供了可能。1051525254 

3.媒体融合发展举措不断创新与升级。 

经过前几年的探索,媒体融合已经在组织重构、流程再造等方面取得了一定的成绩,未来工作的重点将在战略规划、人才机制、效果评价等方面。明确而统一的发展规划是媒体融合可持续发展的基础,不同层级与类型的媒体需要根据各自定位找到适合自身发展的战略指导。用人体制机制方面,率先在中央级新闻媒体开展的人事改革已经体现出人才问题的重要性。设定绩效标准、明确上升通道等,新媒体人才培养与管理体系需要逐渐完善。媒体融合评价体系将对媒体融合工作效果进行及时跟踪与科学评价。 

4.“一带一路”倡议成为我国提升对外传播水平新契机。

在“一带一路”倡议的政策影响下,更多的中国企业有望走向世界,加快海外布局与建设,中国企业成为我国与国际沟通和交流的新桥梁。互联网企业在海外发展迎来机遇期,互联网企业的竞争市场范围将扩大到国外,海外网络市场竞争呈现激烈态势。此外,中国媒体和政府也将利用“一带一路”机遇探索对外传播的新方式与新手段,借机扭转现有国际舆论格局“西强我弱”的局面。  

5.微视频、网络直播深耕垂直领域发展,内容创业热度不减。 

随着基础网络服务的提速降价,信息获取形式的视频化将是未来网络内容发展的主流趋势,视频类信息产品生产的热度将继续保持。随着大数据技术的不断发展,网络平台上的用户画像更加清晰,这使得信息产品与用户个性化需求对接的精准度进一步提升。高质量的内容一直有市场,取得最佳传播效果的前提是根据市场需求不断调整呈现方式与呈现时机。  1897502182

6.人工智能技术成为热门,其应用领域的选择与布局日显重要。  

人工智能技术的发展将直接影响现有一些行业的生产链,甚至关乎一些行业的生死存亡。以人工智能为代表的新技术将推动社会不同领域的发展。但人工智能应用领域的选择是一个关键性问题,决定着人工智能发挥作用的空间和意义。2017年政府工作报告中明确,要扩大数字家庭、在线教育等信息消费,人工智能技术很有可能在家庭教育领域获得突破。  

7.网络文化发挥“硬威力”,社交功能仍是新媒体产品的核心功能。

网络文化产业的发展将更加迅速,网络文化不断迸发新的生机与活力。网络文化在经济、外交、社会发展等多领域中将发挥更大的作用。2017年4月,文化部发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》,数字文化产业成为文化产业的重头戏。用户是网络世界的核心,因此社交功能在新媒体产品中具有重要地位,在社交功能方面进行创新是新媒体产品研发的关键点。

8.政务新媒体体系化发展,网络扶贫有效推进精准扶贫。 

在信息公开、舆情应对、政务服务等功能不断完善后,政务新媒体将拓展服务领域,通过新的沟通机制更加高效地实现政府职能。政务新媒体矩阵完成,体系化建设与社群化运营拉近了公众与政府的距离。网络扶贫工程的实施与深入将成为完成精准扶贫目标的主要抓手,为贫困地区实现可持续发展提供信息资源和知识资源基础。  

9.新媒体盈利方式更加多元但受到规范约束,移动变现成为新发力点。 

2016年中国整体网络广告市场规模为2902.7亿元。网络广告市场,特别是移动互联网广告市场的蓬勃发展是世界性趋势。《互联网广告管理暂行办法》的实施,将有效抑制虚假广告,减少广告泡沫。在新媒体通过不断创新营销手段获得商业利益的同时,对新媒体商业运营的监管也将更加全面和深入。 

10.互联网治理“常态化”与“长期化”,网络安全成为全球互联网治理的重点。

网络发展到不同的阶段会出现不同问题,因此互联网治理是一个长期的过程。互联网治理在未来将更加“常态化”,治理办法更新快、治理手段见效快。网络安全是影响国家安全的重要命题,各国将携手共同解决网络安全问题,共建人类命运与利益共同体。

欧亚时报北京报导

记者:张德淳

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